说到工匠精神、百年老店，很多网友第一时间就想到日本。是的，日本很多企业确实存在超过百年，甚至超过150年的企业有2万家之多。其实，我们国家也有多家传承超过150年的企业，像北京六必居、黄山剪刀老字号张小泉、广州陈李济、北京同仁堂等老字号都传承超过350年，成立于1538年的六必居甚至都快接近500年。
北京老字号云集的前门
这些老字号经历了岁月穿梭，迈过了计划经济、市场经济等不同经济体制，在岁月里拥抱变化，才能继续传承。尤其北京的同仁堂，在国内股市开始的上世纪90年代就早早登陆资本市场，并逐渐成为股市里的超级品牌。此后，同仁堂迎来了大扩张，将门店开到全国。2019年，同仁堂的门店数量已经达到852家，年销售收入早已超过百亿。
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在4月初，同仁堂公布的2019年年报显示，公司业绩12年来首次出现下滑，但营收继续超过百亿，从2015年开始至今，营收已经连续5年超过百亿。那么，同仁堂是依靠什么做到年收百亿，它到底强在哪里呢？连续多年实现增长的情况，为何却出现下滑呢？
1、传承350载，核心产品早已家喻户晓
从康熙八年（1669年）到2020年，同仁堂已经传承了350年。根据同仁堂自己的介绍，它主要生产和销售传统中成药为主业，常年生产的中成药超过 400 个品规，产品剂型丰富，覆盖内科、外科、妇科、儿科等类别。其中，公司生产的安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸等核心产品已成超级品牌，早已家喻户晓，被大众所熟知。
同仁堂产品类别
从各项产品占营收的比重来看，心脑血管类的产品是公司的主要产品，占比达到40.36%，超过四成。安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸等明星产品均属于心脑血管类产品。另一款为大众津津乐道的六味地黄丸则属于补益类产品，占比为17.11%，排在第二位。正是依靠着这些广为人知的明星产品，同仁堂才有全国扩张的底气。
2、营收连续5年超过百亿，转型阵痛导致业绩下滑
从4月份同仁堂公布的2019年年报来看，2019年公司营收继续达到百亿以上。从2015年首次突破百亿到现在，同仁堂已经连续5年实现营收破百亿。然而，从横向对比来看，2019年同仁堂业绩在12年来迎来了首次下滑。
整个2019年，同仁堂营收达到132.77亿元，同比减少6.56%，相比2018年净减少额高达10亿元，回到了2017年的水平；实现净利润9.85亿元，同比减少13.12%，退回到2016年的水平。
同仁堂历年营收及净利润
对于营收及净利润首次出现下滑，一方面受到"蜂蜜门"事件影响，同仁堂蜂业因存在"用回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜、标注虚假生产日期"的行为受到相关部门的处罚，导致老字号金字招牌遭遇信任危机，产品销量下滑明显；另一方面处于转型期，整体产品生产受限，导致营收、净利润下降。
3、各项费用增加，产品销量下滑影响业绩
同仁堂延续了12年业绩增长势头在2019年终止了。由于受到"蜂蜜门"事件影响，同仁堂心脑血管类、补益类两大类明星产品销量都出现了大幅下滑。相比2018年，心脑血管类产品销量下降363.78万盒、补益类产品销量下降644.47万盒。两大类产品销量的大幅下滑直接导致2019年的营收比2018年减少10亿元左右，造成的影响的确很大。
同仁堂明星产品销售量
营收的下降，加上各项费用的上升，同仁堂2019年的净利润不可避免出现下降。这些费用中，除了销售费用出现下降外，管理费用和研发费用均出现不同幅度增加。尤其是管理费用，近几年每年都以1亿元的规模增加，这也是公司门店扩张带来的必然结果。
同仁堂历年各项费用
4、总结
同仁堂经过350年传承至今，每年能有超过百亿元的营收，得益于老字号的品牌，更得益于过硬的产品质量，且深受广大消费者信赖。"蜂蜜门"事件虽然短期内不能毁掉这个老字号超级品牌，但也会降低同仁堂在消费者心中的地位。作为传承了350年的老字号，同仁堂只有一步一个脚印、坚守底线方能继续伫立在商海之林。不忘初心，方得始终！